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详细解析100万竞价账户优化策略

作者:北京夜明珠节能科技有限公司 来源:www.ymzjn.com 发布时间:2017-09-03 12:42:55
详细解析100万竞价账户优化策略

  广告圈认为:最暴利的行业,不是你所谓的暴利产品,更不是你说的一天竞价3K收入,而是推动网络营销事业蓬勃发展的医疗行业!广告圈在一些医疗广告的实战中,发现一条铁的定律:医院尤其是私立医院不投放广告,死路一条!但是他们的客户利润惊人,所以足以支撑起昂贵的广告成本!

  而绝大多数医院,即使有自己的网络营销部门,却依然浪费巨大广告费;这不值得可惜,但是可惜的是,浪费了广告费,却没有更多访客进入,这才是致命的。

  这篇博文不从宏观的医疗营销出发,而是通过对一个医疗百度竞价账户的剖析剥离出其内部固有的规律。

  

  这个百度账户投资总额为177万左右,但是他的效果却远远没有达到最佳状态。

  弊端显而易见,慵懒闲散的网络营销团队或者广告代理公司,一切以消耗广告费为己任,永远不去衡量广告投放是否值得。

  

  这是一个女性医疗医院,主要做的是妇科之类的客户。

  

  永远占80%比例以上的广泛匹配,匹配出了一些极度垃圾的关键字,导致账户的投资回报率十分不理想。很多访客根本就不是意向客户却无端的消耗广告费。从下面的这个截图可见一斑:

  

  广告圈认为,投放广告尤其是关键字广告,最为重要的就是关键字对客户人群的定位。而多达500页的关键字列表,少至只有几秒钟的在线停留时间,给我们传递的信号显而易见:投资大收效甚微,或许你的客户正涌向你的竞争对手!

  而医疗广告投放的出路在哪里?

  我们结合自身的经验给出这样的建议:关键字的定位,一定要定位好你的目标客户,并且在一些关键的关键字上面,投入更多精力。

  配合网盟广告,搜客功能或许会有更好帮助。

  网站SEO,强大的编辑团队不能仅仅局限于你的一个医院官方网站,甚至可以投资精品站群。

  口碑营销不可避免,站外软文+站内高质量文章。(您可以参考:广告圈接手苗木销售企业,业绩提升3倍!http://www.adwordsing.com/post/99.html)

  而这里面的重点,就是关键字广告。医疗行业关键字选择具有很大的技巧性,在本文不做具体探讨,在后面的文章我们会给大家做更为详细的讲解,关于医疗关键字的选择与投放技巧,敬请期待!

  广告圈www.adwordsing.com,版权所有。更多资讯请访问我们的官方网站!

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