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为了看起来像一个轻松愉快的运动品牌,Asics 改了视觉

作者:北京夜明珠节能科技有限公司 来源:www.ymzjn.com 发布时间:2019-01-11 14:26:11
为了看起来像一个轻松愉快的运动品牌,Asics 改了视觉形象 ASICS最近进行了一次视觉形象更新,除了经典的蓝白色,这次更新扩充了更鲜艳的品牌色板,以及一套定制字体。

由鬼冢喜八郎始创于 1949 年的日本运动品牌 Asics 原本是一家篮球鞋零售商,后来才渐渐将产品范围延展到其他的运动装备,逐步演变成一家以售卖田径运用品相关装备的运动品牌。

该品牌最近进行了一次视觉形象更新。负责整体规划和设计的是由加拿大设计师 Bruce Mau 创立的 Bruce Mau Design 品牌工作室。这是自 1992 年 Asics 发布蓝色螺旋品牌 Logo 以来,最重要的一次营销形象更新。

这次变化中,螺旋形标志和长久以来使用的蓝色都被保留了下来。Bruce Mau 设计工作室的创意总监 Chris Braden 认为这是品牌的“核心元素”。

除此之外,设计师扩展了标志及其应用的专有色盘,采用了粉红、亮紫、翠绿和柠檬黄。这是一系列更年轻、明亮、跳跃的颜色。“我们希望在这套色板里体现一种年轻的活力。”Braden 说:“吸引年轻的消费者是其中的原因之一,同时,我们也想要宣扬‘运动的乐趣’。同类型的其他品牌总是拥有比较浓墨重彩的、强调力量的视觉形象,传达竞争、胜利。而我们做的反而是缓解这种压力,让人们感到轻松愉快。”


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除了颜色,Bruce Mau 还找到了哥本哈根字体公司 Kontrapunkt 为 Asics 定制了一款专有字体,也是为了和其他的运动品牌有所区分。工作室表示,新视觉形象所配合的广告摄影试图去展现有关运动的“故事”,而不是仅仅强调“激烈的运动时刻”。


Asics 希望能够通过新的品牌形象吸引到更广泛的消费者,除了针对品牌以往的核心群体——跑步爱好者外,同时也希望能够吸引到那些将运动看成一种休闲活动的买者。这意味着,Asics 正在试图把自己从一个专业的运动品牌转型成为一个更偏重“时尚”和“生活方式”类的运动品牌。

“Asics 的品牌颜色一直以来由蓝色、白色和银色组成。”Braden 说:“它并不给人一种温馨的感觉。运动现在更像是一种文化,一种社交活动。因此问题的关键已经不仅仅是你在踢足球的时候穿什么,而是踢完足球以后穿什么。人们希望在和朋友一起玩的时候能看起来很酷。”

他补充道:“我们的目的是不要成为另一个不同版本的 Nike 或 Addidas,我们希望成为这个领域里一个独特的存在。”

作为 8 月 4 日开幕的 2017 伦敦田联世锦赛的官方合作伙伴,新的视觉系统于 7 月 31 日在伦敦推出。届时,人们将会看到新的宣传广告、产品包装和印刷品。此次的更新还配合了品牌于 8 月 2 日在伦敦摄政街的全球最大品牌旗舰店的开幕。

与新品牌形象一起发布的,还有一支名为 I Move Me 的广告,由洛杉矶广告公司 Saatchi&Saatchi 负责制作。


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