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金投赏百度专场:现象级大片与综艺|消费税组成计税价

作者:北京夜明珠节能科技有限公司 来源:www.ymzjn.com 发布时间:2015-10-29 09:39:34
金投赏百度专场:现象级大片与综艺是如何引爆的?

  你能想到的过十亿的电影有哪些?那么连续两部票房过十亿的呢?你能想到的热门综艺有什么?那么连续三1b53b3c5256d91100d6f135e0d00c01a67dbcf68a57906dcb0ec480e7e85引发收视狂潮的呢?c1ac633e9d8ee6a4d5737a72266646722c50fb01fe659b26f727fcace42d2ab3错,答案就是徐峥导演的?系列电影和湖南卫视的现象级节目《爸爸去哪儿》。他们二者无疑不标示着d390aff6f4026e25f0020ffd220121a5d751b6ae695bbc7878f606430282d和综艺节目在娱乐经济中的成功,也让越来越多的人开始想在娱乐营销领域分到一杯羹。

2015金投赏百度构建娱乐营销新生态”专场

  到底是什么让他们在竞争激烈的娱乐营销中脱颖而出呢?和他们牵手的品牌主又借着这股“东风”得到了什么?什么样的娱乐营销生态能够更有效的接各方并发价值?日,上海金投赏际创意节百度专中,百度大户部13a8b6024bca6797bf7ebf20c3cfbb16曾华、百度市场部总监熊?、上海大智慧信息科技有7481b35a6d18a69b5fbc942bbe8d3fc5公司执行总裁徐可、港?执行制片人张宇光、芒果TV市场总监谢绍强、联合利华数字e447137cf8c3ec562177019802de1e8c陈韵婷,针对两大现象级娱乐IP带来的销思考,共同贡献了26aa7df14b89c9c7c9fd286d26a9a25e场充满诚意的探讨。

  引发刷屏潮的港?营销是怎么做的?

  《港?》到目前为止的票房已过16亿,徐峥也成为中国唯一的“双十亿票房”导演。然而,票房仅仅只是《港?》的闪光点之一,此次电影的营销也受到业内普遍的认可,《港?》在上映之前就已经引爆了话题和关注,形成了首次“全民港?”的盛况

  港?执行制片人张宇光也分享了他们在娱乐营销上的一些干货,除了品牌植入、衍生品开发外,在电影宣发期,他们也尝试了一些更互联网化的创新营销手段,例如极具极客范发布会、前会议的怀旧金曲、一系列动态的玩坏了的海等等,持续调动粉丝的热情,而导演徐峥也被称为“最具互联网思维”的导演。此外,港?也积极尝试与百度等互联网平台的合作,张宇光分享到,例如通过大数据的分析,百度为徐峥勾画出精准的粉丝画像,这对影片的宣传以及未来的的创作都提供了方向和建议。

  《港?》之风来势汹汹,面对这场话题性涨的电影,品牌又该如何抓住机会登上这列快车呢?大智慧的选择是购买搜索b52bf7b27a99de2006c7760c6249fae0基于“徐峥”和“港?”的明星和电影品专,以及徐峥和港?的贴吧冠名,从而抢占百度这个强大的流量入口,为用户提供娱乐信息的同时输出品牌信息。上海大智慧信息科技有限公司执行总裁徐可分享道,作为一个为投资理财提供专业服务的平台,大智慧的品牌形象一直是严谨、专业的。但是随着用户人群的年轻化和新兴的互联网理财方式的兴起,大智慧也希望将品牌与互联网化的思维模式结合,以更轻松490e47ebf21c0acea0294d43cc7641c0的方式与消费者接触互动,提升品牌

  现象级综艺背后,品牌如何能够有效借势?

  热播了年的《康熙来了》结束了它的综艺生涯,引发了一众人伤秋,与台湾综艺的衰弱不同的是近两年内地综艺的蒸蒸日上,甚至收视“爆表”,作为连续三季保持高收视率的《爸爸去哪儿》更是创造了内地综艺界的IP经典。芒果TV市场总监谢绍强表示在未来的娱乐营销方面,a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db着重从内容产出开始,用诚意去制作内容,然后用内容去孵化IP,由IP再延伸到生态。并期待能够和百度的娱乐营销生态联手,在内容、流量等多维度深度合作。

  那么在现象级综艺的背后,品牌又如何能够分享红利,做有效的借势?联合利华数字媒介经理陈韵婷分享了他们的做法。例如,联合利华旗下的奥妙洗衣液是《爸爸去哪儿》的0460cce9ca74bce33b49297369e062d5商,在百度平941acc0b6ab904642102329d1543e71c,他们启动度全方位的冠名07732e7619c7f88963b61b8e7879e615,其中定制化的《爸爸去哪儿联合让所搜索节目友都能够看到其品牌露出,同时,他们把内容的合作延展到了整个a5f54832f4de1a936d73dbc3e2098153生态系统,通过百度频、片、百科、道、a40efc69991bcb0cc54f882d5217ea4e等平台都可以看到相关的品牌信息。上线三个月后,41c5e9aa6b08211daab753ad0c1f6fc8妙品牌注度较之三个月提升了200%陈韵婷也强调,联合利华对于大数据的应也十分兴趣,这可以让他们更快速、更真实、更地气的了解到消费的这些喜好什么,从而展开更有效的沟通。

  我们需要一个什么样的娱乐生态?

  正如孟子所曰:“独乐乐不如众乐乐”,构建一个良性的娱乐营销生态,才能够进一步推动娱乐产业的发展,就如百度大客户总经理曾华所说:“制作方、发行渠道、明星和粉丝加上品牌主,他们以前就好像个个珍珠散落在每一个角落,百度要做的是通过一个黄金链条,把每一个独立的珍珠串成一个项链,让每一个珍珠产生更大的商业价值,并让每一个珍珠之形成互动。”

百度大客户部总经曾华

  在百度平台,每天与娱乐相关的检索量有近8亿,对于这样的一座巨大的娱乐金矿,百度正在构建一个有效的生态系统,不仅能够实现有效的连接,更能够激发出新的价值。对于IP方,百度助力其进行娱乐制造,从内容产出到传播都给与支持;对于渠道方,百度将为其提供优质流量的分发;对于明星群,百度提供强势的在线即时展示平台;对于粉丝而言,百度通过百科、贴吧、新、图片等提供娱乐互动阵地,聚合粉丝力量;对于品牌主,百度提供强势曝光、精准营销、大数据分析等价值,出身论

  一个泛娱乐的时代已经到来,娱乐产业也进入到空前繁荣的时代曾华最后总结到:“所谓工欲善其事,必先利其2b013a33581b085731998d0fe8488fa3,百度将提供技术、流量、数据作为工具,而如何更好的开采金矿,则需要大共同的努力。”




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